当一个体育联盟的文化超越赛场，融入日常生活，球迷们的情感和热爱也显得更为内敛、细腻与日常化。NBAATELIER深刻理解这一点，经过几百天的探索，找到了适合自己的节奏，坚定步入生活方式的领域，迅速构建起NBA式的城市潮流地图。随着运动逐渐成为一种生活方式，体育的内涵也从竞技逐步扩展至生活的方方面面，这成为人们表达自我与建立社交的重要途径。人们喜欢在身上穿着“体育”元素，将积极向上的能量融入生活，同时表达对某支球队、某位球员或某种文化的热爱。

从行业的角度来看，这正是一种机遇。随着体育消费从单一的赛事转向包含潮流表达和生活美学的多样化，联盟与球队必须融合潮流与生活方式的表达，以在信息爆炸的背景下获取生命力。而在这一点上，没有哪个联盟能比NBA更敏锐。NBA作为一个全球知名的体育IP，其受众群体横跨年龄、文化与审美层级，以各自不同的方式热爱着这一联盟。除了象征着国际篮坛的巅峰，NBA也是年轻人了解流行文化的重要窗口：例如，球员入场时的“Tunnel Walk”已成为现代潮流的重要展示时刻。

基于球员通道的灵感核心，NBAATELIER应运而生，去年在中国市场悄然开拓。NBAATELIER旨在满足球迷的需求，将场内与场外的联系延长，创造出有生活语境、独立美学以及深厚体育文化底蕴的品牌。谁在选择NBAATELIER? NBAATELIER并未走寻常路。传统上，体育联盟推出自主服装品牌往往以“官方周边”的形式出现，结合赛事元素吸引客户，但NBAATELIER的平均客单价高于1000元，这意味着其不走安全牌。品牌名称取自法语“精品工作室”，NBAATELIER并非典型的赛事衍生品，而是通过构建独立审美逻辑，从一开始就锁定那些有情怀、有追求和消费能力的城市人群。这实际上反映了NBA对受众分层的精准掌握。

在品牌团队与球迷的交流中，某一位球迷的反馈被频繁引用：“我想找件公牛队的衣服，但不希望胸前是个大牛头。”这句话几乎代表了NBAATELIER的“生活大于篮球”的设计哲学。正因NBA的广泛受众，许多以情侣或家庭为单位的球迷更重视生活场景的适应性，倾向于选择设计简约、面料舒适、版型精致的产品。相比于传统以大LOGO和显性表达为主的周边，NBAATELIER选择更为内敛、精致的设计语言，通过结合艺术、科技与时尚等现代生活元素，为那些已脱离球场但仍对NBA文化抱有深厚情感共鸣的球迷提供一种“轻体育、重文化”的全新视角。

除了赛场上的激烈竞争，NBA在全球的文化影响力体现了其与球迷的双向互动，球星则成为连接二者的桥梁。如果NBAATELIER想利用这种连接，就必须找到一个在多个球迷圈层都具影响力的合作伙伴。2023年4月19日，NBAATELIER正式发布了与凯尔·库兹马（Kyle Kuzma）的联名系列，库兹马本人作为首席设计师深度参与了产品的研发。库兹马作为时尚界的宠儿，对时尚的理解广受赞誉，自2023年8月来华以来，他与NBAATELIER团队进行了多轮沟通，深入探讨每一个产品细节，确保设计的每一件单品都兼具实用性和时尚性，适用于各种场景。

NBAATELIERxKYLEKUZMA系列的“Born into Flint（生来燧石）”以库兹马的故乡弗林特为设计灵感，巧妙地将他的成长故事融入其中，展现出他从篮球场到时尚界的旅程。在北京三里屯、香港海港城等地，消费者能够感受到这一全新的体育文化。同时，NBAATELIER通过与本土文化的深度结合，强化了自身的市场影响力。王鹤棣及其品牌DDesirable的合作正是基于这样的理念，二者共同塑造了一种富有特色的品牌表达，将NBA与中国流行文化相连接。

NBAATELIER不仅在中国市场取得了显著的成果，还展示了其强大的增长潜力。自2023年9月首次以快闪形式在市场亮相以来，NBAATELIER以“高频亮相+场景嵌入”策略推进线下布局，聚焦年轻消费者活跃的地区。新近在香港K11MUSEA开设的新店，不仅是销售渠道，更是品牌故事的传播场所。NBAATELIER还将在澳门开设全新门店，以NBA中国赛为契机，进行市场活动布局，力求在此期间实现更广泛的曝光。

NBAATELIER的三层产品线也为品牌的持续增长提供了坚实基础：高端IP联名系列、季节限定系列及基础产品线，这些产品充分服务于品牌故事与球迷的多样需求。可以说，在实现内容、产品与渠道的融合之后，NBAATELIER正在快速进入规模化发展的第二阶段。在这一过程中，NBA展现了其对本土文化脉搏的高度关注与对球迷审美变化的精准理解。由此看出，NBA在华策略的主动更新与调整，已实现从“赛事逻辑”向“文化逻辑”的转变，通过尊龙凯时*人生就是搏这一品牌，以更懂球迷与生活方式的姿态参与其中，重构体育文化在生活中的存在形式。毕竟，没有比每个人的衣柜更能体现个性和定制化的场景了。